Pulse: restyling della brand identity
Il progetto per Pulse nasce dall’esigenza di costruire un’identità di brand forte e coerente con i valori dell’azienda. L’obiettivo era definire un’immagine riconoscibile, capace di distinguersi nel settore fitness. Da qui lo sviluppo di un sistema di comunicazione coordinato, applicabile su tutti i canali di comunicazione.
Restyling della brand identity
Il progetto è iniziato dal restyling del logo e degli elementi distintivi.
Il segno del battito cardiaco, elemento centrale dell’identità Pulse, è stato reinterpretato: non più una linea che si interrompe, ma un ritmo che cresce e continua nel tempo. Parallelamente, abbiamo ridefinito la palette colori introducendo il verde come colore principale, affiancato da nero e grigio. Una scelta che comunica fiducia, equilibrio e benessere, in linea con i valori del brand.
L’identità si completa con il payoff wellness, inteso come benessere a 360 gradi, e con il claim “essere in forma, sentirsi a casa”, che sintetizza la filosofia del brand.
Lancio per l'apertura della nuova sede
Per l’apertura della seconda sede di Pulse a Concordia Sagittaria abbiamo sviluppato una strategia di lancio basata su analisi di mercato, studio del target e definizione del posizionamento. L’obiettivo era costruire notorietà sul territorio e generare iscrizioni già prima dell’apertura.
La comunicazione è stata strutturata in più fasi: una campagna teaser per creare aspettativa e curiosità, seguita da una campagna di lancio focalizzata sulle pre-iscrizioni. Questo approccio ha permesso di ottenere risultati concreti, arrivando all’apertura con un brand già conosciuto sul territorio e con un numero di iscrizioni superiore alle aspettative.
Il percorso si è concluso con l’evento inaugurale Well Start, che ha coinvolto oltre 700 partecipanti e ha consolidato la presenza del brand sul territorio.
Comunicazione continuativa e crescita
L’attività di comunicazione per Pulse prosegue attraverso una strategia continuativa di social media marketing e campagne advertising su Meta. L’obiettivo è mantenere alta la visibilità del brand e favorire una crescita costante delle iscrizioni.
Sui social sviluppiamo un piano editoriale che include immagini, caroselli e video, progettati per intrattenere e allo stesso tempo rafforzare l’identità del brand. I contenuti raccontano i valori della palestra: allenarsi per stare bene, in un ambiente accogliente e familiare, dove sentirsi a proprio agio.
Attraverso consigli, contenuti motivazionali e il racconto diretto dei personal trainer, vengono valorizzati corsi, attrezzature e approccio al fitness. In meno di un anno, i profili social hanno registrato oltre 2000 nuovi follower, in target per età e geolocalizzazione.
Le campagne advertising geolocalizzate sulle aree di riferimento delle sedi Pulse permettono di aumentare la notorietà del brand e intercettare nuovi potenziali iscritti in modo efficace.
